El rápido ascenso de los nuevos muebles de estilo chino en China se ha convertido en un problema para la industria del mueble europea y estadounidense

El rápido ascenso de los nuevos muebles de estilo chino en China se ha convertido en un punto crítico para la industria del mueble europea y estadounidense. Ha transcurrido medio año desde 2018 y, debido a la influencia de las situaciones económicas nacionales y extranjeras, así como al rápido ascenso de los nuevos muebles de estilo chino en China, los muebles europeos y estadounidenses han comenzado a mostrar un cierto estado de lentitud en los últimos años:

1. Débil autonomía de marca

1. Después de más de una década de rápido desarrollo, las marcas de muebles nacionales europeas y estadounidenses han entrado en un cierto período de estabilidad. Sin embargo, en términos de originalidad independiente, todavía se adhieren al concepto del siglo XX, y fenómenos como la "imitación" y el "plagio" existen en todas partes. Esto conducirá en gran medida a una vida útil más corta de los productos exitosos para algunas empresas exitosas, lo que en última instancia no beneficiará a nadie.

2. En gran medida, las empresas de muebles nacionales europeas y americanas se centran únicamente en el marketing, en lugar de en las necesidades espirituales y materiales de las personas, es decir, la cultura de la marca. En el siglo pasado, las empresas de muebles extranjeras de Europa y América se desarrollaron rápidamente en la economía de la industria cultural con la cultura como núcleo. Los productos que contenían cultura para satisfacer el disfrute espiritual de las personas eran muy populares, y el alto valor añadido cultural podía mostrar mejor el gusto cultural y la marca corporativa, como la industria de los artículos de lujo.

3. En términos de comunicación de marca, las empresas de muebles nacionales europeas y estadounidenses están significativamente por debajo de la media de la industria, y muchas empresas aún se adhieren al modelo tradicional de "la fragancia del vino no teme a la profundidad del callejón".

2. El caos de los modelos de tiendas

1. ¿Pocas empresas de muebles nacionales reconocen el núcleo de las tiendas especializadas a la hora de desarrollarlas? Alrededor del 80% de las tiendas especializadas de marcas de muebles enfatizan ciegamente que es mejor colocar más productos. En realidad, no es así. Cada marca de muebles tiene una tienda especializada básica que le conviene, depende de cómo cada empresa la explore.

2. Quienes hayan visitado tiendas especializadas en muebles en Europa y América saben que algunas tiendas exageran sus diseños, ya que cada juego de sofás tiene un fondo duro o blando, o un diseño pintado en la pared. El fondo de cada cama también es el mismo. Después de deambular, te darás cuenta de que te encuentras frente a más de diez fondos de diseño y no puedes recordar cómo son los muebles. De hecho, en la mayoría de las tiendas especializadas en muebles, el mobiliario es el protagonista, y la decoración existe para complementarlo.

3. Después de haber estado en tiendas especializadas en muebles durante muchos años, todos conocen el dicho "decoración ligera, decoración pesada". Pero, ¿cuántas tiendas de muebles de marcas europeas y estadounidenses tienen en cuenta el "grado" de decoración ligera y decoración pesada, y cómo controlarlo?

3. El modelo de marketing no encaja bien

1. El marketing de paquetes personalizados ha sido una tendencia entre las marcas de muebles europeas y estadounidenses en los últimos años. Las marcas de muebles europeas y estadounidenses de gama media y alta y superiores están promoviendo vigorosamente la personalización de alta gama, y ​​cualquier empresa con la capacidad para hacerlo querrá obtener una parte del pastel.

2. El marketing experiencial, que ha sido popular durante muchos años pero ha tenido un tibio impacto, ha formado inicialmente una cierta escala en las tiendas de marcas de muebles de alta gama.

3. El marketing de estilo circular es un nuevo modelo de marketing que ha surgido en los últimos años, como el "sistema de tiendas independientes", "múltiples tiendas en una ciudad", "tiendas comunitarias", etc.

4. Marketing transfronterizo: la mayoría de los colegas del sector han oído hablar del diseño transfronterizo, pero rara vez han oído hablar de él. De hecho, es un modelo de utilización de recursos para las tiendas de marcas de muebles.

5. El marketing de explosivos, que es un nuevo modelo de marketing basado en Internet, puede ser realizado por marcas de muebles nacionales europeas y americanas.

Existen varios modelos de marketing, como en El arte de la guerra de Sun Tzu. Sin embargo, en caso de conflicto entre el "marketing en Internet" y el "marketing en tiendas físicas", quien domine la "transformación del marketing" estará en mejores condiciones de adaptarse a la situación actual, como el popular modelo del "nuevo comercio minorista".

El funcionamiento coordinado de la marca, la tienda y el marketing se denomina modelo de marketing de marca en la industria. Cada empresa de marca de muebles tendrá uno o más modelos de marketing de marca adecuados.

Los puntos débiles de las marcas de muebles europeas y estadounidenses van mucho más allá de los muebles nuevos de estilo chino. ¡La clave está en cómo combatirlos!