Seis grandes tendencias en el consumo de los nuevos hogares de clase media, con mayoría de destinatarios mujeres

Con el ascenso de los años 80 y 90, el potencial de consumo de la nueva clase media ha desatado una nueva ronda de dividendos de mercado. Según las estadísticas, el número de nuevas clases medias en China ha superado los 200 millones. Para 2020, esta cifra alcanzará los 700 millones. La nueva ronda de modernización del consumo centrada en la nueva clase media prácticamente ha arrasado con varios campos de la vida. Para que las empresas de muebles para el hogar logren la transformación y modernización captando con precisión el pulso de la modernización del consumo, primero deben comprender a la nueva clase media.

Retrato: ¿Dónde está el nuevo grupo de clase media? ¿Cómo encerrarlo?

Son un grupo de personas nacidas en los años 80 y 90, con unos ingresos anuales de entre 200.000 y 300.000 yuanes. Tienen una postura clara y unos valores firmes; son pragmáticos y perfeccionistas; son la principal fuerza impulsora del crecimiento del consumo urbano, persiguen una nueva era y un nuevo consumo; en cuanto al estilo de vida, tienen "cualidades" y "personalidades" consistentes, y no descuidan sus casas. No solo persiguen la apariencia, la calidad y el estilo, sino que también hacen hincapié en "no demasiado caro, no demasiado caro, no demasiado problemático"; a la vez que abogamos por el consumo racional, valoramos la experiencia y estamos dispuestos a pagar por los gustos y los servicios.

La nueva clase media se distribuye en las 10 ciudades principales, entre ellas Pekín, Shanghái, Cantón, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan y Zhengzhou. De esto se desprende que, si bien la nueva clase media está relativamente concentrada en las ciudades de primer nivel, además de las ciudades de primer nivel económicamente desarrolladas como Pekín, Shanghái, Cantón y Shenzhen, el equipo de la nueva clase media en las ciudades de segundo y tercer nivel también está en constante crecimiento.

Los macrodatos también muestran que las generaciones posteriores a la quinta y la primera década del siglo XX son el pilar absoluto de la nueva clase media y están viviendo hitos vitales importantes relacionados con el alto consumo, como casarse, tener hijos y comprar una casa. De la distribución de profesiones entre la nueva clase media, las 10 profesiones más populares en la nueva clase media coinciden con las áreas más afectadas por las horas extras en el lugar de trabajo. Las 10 profesiones más populares de la nueva clase media incluyen informática, diseño, arquitectura, ventas, inversión, ingeniería, docencia, dirección ejecutiva, consultoría y periodismo. En cuanto a cómo dirigirse con precisión a la nueva clase media, el informe sugiere dirigirse primero a la nueva clase media femenina.

Porque el informe muestra que en su era económica, el 75% del consumo de los hogares lo realizan, en última instancia, las mujeres. En otras palabras, mientras se pueda entender la psicología del consumo de las mujeres de la nueva clase media, se puede potenciar el consumo de la nueva clase media.

Con la modernización del consumo, la nueva clase media busca una sensación de lujo ligero en la decoración del hogar, enfatizando la necesidad tanto de belleza como de calidad. Los grandes datos de los titulares de hoy muestran que la apariencia se encuentra entre las tres principales palabras clave de información a las que presta atención la gente de la nueva clase media, con un volumen de lectura de más de 2 mil millones. Cuando se trata de los estilos de decoración del hogar preferidos por la nueva clase media, el estilo nórdico sigue siendo popular, pero el diseño estable del estilo chino es el más atractivo para la nueva clase media. Estos dos estilos principales conectan el estilo americano, el estilo moderno y el estilo pastoral, y juntos se encuentran entre los 5 estilos de hogar más populares entre la nueva clase media.

Al mismo tiempo, los datos también muestran que, independientemente del estilo, la nueva clase media tiende a presentarse de una manera más concisa. En términos de color, la nueva clase media tiene una clara preferencia de color y más descripciones de colores nuevas. Por ejemplo, el blanco INS, combinado con el dorado champán y el gris premium, estas descripciones de color se incorporarán al diseño de decoración del hogar por parte de la nueva clase media. Desde la perspectiva del espacio de subdivisión residencial, la sala de estar y la cocina reciben más atención, seguidas del dormitorio y la habitación de los niños.

El informe sugiere que la nueva clase media da gran importancia al disfrute de la vida. Debido a que el índice de titulares muestra que la atención a la cama es particularmente alta, se puede ver que el buen sueño se convertirá en una de las búsquedas de la nueva clase media. En términos de disfrute, la nueva clase media valora no solo la cama como un solo artículo, sino también los pequeños detalles de humanización. La luz frontal del espejo, con toma de corriente, ducha con rociador superior, grifo extraíble, almacenamiento tridimensional, cerradura de puerta silenciosa, calefacción e iluminación, gabinete de espejo de baño, toma USB y luz de inducción del hogar fueron seleccionados como los 10 principales detalles humanizados más preocupados por la nueva clase media.

Aunque disfrutan jugando, la nueva clase media también presta atención a la sensación de seguridad en su vida hogareña. Según los datos, el 97,76% de los encuestados están preocupados por el impacto de los productos para el hogar en su propia salud, y el volumen de lectura de información relacionada con la protección del medio ambiente es tan alto como 86 millones, y los más preocupados son por el formaldehído en los productos para el hogar. Además, el uso de cámaras para monitorear y protegerse contra los ladrones, el uso de purificadores de aire para filtrar gases nocivos, cerraduras con huellas dactilares y otras configuraciones relacionadas con la vida segura en el hogar también han recibido una gran atención de la nueva clase media.

La nueva clase media, al igual que los consumidores de moda, pone especial énfasis en "estar a la moda" en términos de consumo en el hogar. Sin embargo, cuando se trata de cómo encarnar su individualidad, diferentes individuos de la nueva clase media elegirán diferentes caminos. Algunos comprarán marcas extranjeras para mostrar su identidad, y los datos muestran que la proporción de personas de la nueva clase media que compran marcas extranjeras está aumentando gradualmente; algunos están muy preocupados por los hogares inteligentes, la IA y la inteligencia artificial; algunos enfatizan un fuerte sentido del diseño. Vale la pena señalar que se espera que la preferencia de la nueva clase media por "Qifan'er" le dé a las marcas personalizadas de nicho más espacio de crecimiento.

Mas espacioso

La vivienda ideal para la nueva clase media tiene entre 80-100 metros cuadrados, con un alto volumen de lectura de 88480 informaciones relacionadas. Tres dormitorios y dos salas de estar se han convertido en una demanda rígida. Esto indica que la nueva clase media está más ansiosa por un entorno doméstico espacioso y disfruta de una vida hogareña más relajada.

Más dispuestos

El Informe de Tendencias de Decoración del Hogar de la Nueva Clase Media de 2018 muestra que la mayoría de los presupuestos de decoración del hogar de la nueva clase media superan los 200.000 yuanes, seguidos de los 160000-200000 yuanes. En otras palabras, la nueva clase media está más dispuesta a gastar dinero en decoración para tener una vida hogareña de alta calidad.

Más artesanía

Los 10 materiales de decoración del hogar en los que más se centra la nueva clase media son las puertas, los azulejos, los suelos, los techos, los armarios, la pintura, el papel pintado, los accesorios de iluminación, los techos y los baños. Cabe destacar que los techos y los falsos techos también han empezado a recibir atención, lo que significa que la nueva clase media presta más atención a los detalles de los materiales de decoración del hogar y persigue la artesanía de los productos para el hogar. Además, esto también se refleja en la selección de materiales y la artesanía. La nueva clase media persigue materiales naturales como la madera maciza, el mármol y el pino, así como la artesanía natural como el autonivelante, el montaje y la costura natural.

Más ágil

La nueva clase media presta una gran atención a los hogares inteligentes, con un volumen de lectura de hasta 68 millones de informaciones relacionadas. Entre ellas, las aspiradoras robóticas, los televisores inteligentes, los inodoros inteligentes, los altavoces inteligentes y los enchufes inteligentes se han convertido en las "herramientas de eficiencia" estándar para el hogar ideal de la nueva clase media, haciendo la vida más cómoda y ágil.

Más personalizado

En comparación con los productos estandarizados del mercado, la nueva clase media da mucha importancia al diseño y la personalización. El volumen de lectura de información relacionada con la personalización supera los 200 millones, y el volumen de lectura de información relacionada con el diseño llega a los 1.200 millones, cifra que sigue aumentando. Creo que los productos personalizados con un mayor sentido del diseño serán favorecidos y reconocidos por los consumidores en el mercado doméstico.

Más libre de preocupaciones

En cuanto a la elección de la decoración del hogar, la decoración del hogar a través de Internet se ha convertido en la opción de decoración de más personas debido a que ahorra tiempo y problemas, y es una decoración más integral. Esto significa que la decoración que pueda hacer que los consumidores se sientan libres de preocupaciones será la dirección de desarrollo de la decoración del hogar en el futuro.