Detrás de la popularidad del modelo de tienda de muebles de madera maciza europeo y americano, puede convertirse en una tendencia futura

En la impresión de la mayoría de la gente, hay muchas tiendas especializadas de marcas de muebles para el hogar en las tiendas de muebles para el hogar, y cada tienda tiene poca diferencia. Sin embargo, en los últimos dos años, cada vez más grandes empresas como OPPEIN, Sofia, Muse, CBD, etc. han abierto grandes tiendas insignia en tiendas de muebles para el hogar.

Algunas marcas, como Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei y Kaimo, han abierto tiendas insignia independientes. ¿Las tiendas de muebles de madera maciza y las tiendas independientes europeas y estadounidenses están satisfaciendo la demanda de los consumidores o están experimentando una transformación bajo la presión del mercado? ¿Cuál es el impacto en las tiendas tradicionales de muebles para el hogar? ¿Qué beneficios traerá a los consumidores?

En Xi'an ya se han abierto "grandes tiendas" como Europa Whole House Customization. Este tipo de tienda insignia, como nuevo modelo de escaparate para las marcas de muebles de madera maciza europeas y americanas, se ha convertido en un modelo de "gran tienda" que se ha convertido en una "configuración estándar" para las principales marcas del sector en los últimos años. Qumei, Meike Meijia y otras marcas también han comenzado a avanzar hacia el camino de las "grandes tiendas".

Li Hongjun, director general de CBD Home Furnishings, cree que las tiendas de muebles para el hogar tienen una superficie de miles o incluso miles de metros cuadrados. En un espacio de exposición más grande, la variedad de productos puede ser más diversa y se puede crear una atmósfera sin estar limitada por el espacio. La exposición del espacio es más fuerte y el horario de apertura es más flexible. Muchas grandes tiendas son operadas directamente por los fabricantes, con menos enlaces intermedios y precios más transparentes. Para los consumidores, las grandes tiendas, debido a su capacidad para mostrar mejor el entorno general del hogar en el diseño del espacio, brindan una sensación de calidez y comodidad en una atmósfera similar al espacio vital real, que se puede comparar con la vida real y generar un deseo de comprar. Por otro lado, el posicionamiento del cliente de las grandes tiendas es más preciso y, bajo la premisa del marketing de precisión, los consumidores también ahorran más tiempo.

En la actualidad, el modelo de tiendas de muebles de madera maciza en Europa y América no solo es más grande en tamaño y más completo en productos, sino que también muchas tiendas de muebles para el hogar tienen funciones de ocio como áreas de café, bares de libros, áreas de juegos para niños y áreas de experiencia artesanal, lo que hace que las tiendas de muebles para el hogar se parezcan más a pequeños centros comerciales de ocio, donde puede comprar y relajarse.

En lo que respecta al modelo de grandes almacenes al que acuden en masa las empresas de decoración del hogar, se puede decir que se trata de crear la imagen de tiendas terminales y crear una escena de compras con experiencia de consumidor. De hecho, se trata de brindar alegría a los consumidores a través de servicios y experiencias más allá de los productos. Este tipo de experiencia en las tiendas de muebles de madera maciza europeas y americanas se denomina marketing de terminales inmersivo en el marketing del hogar. Puede ser un ambiente de lectura de una revista y una taza de café, un área de entretenimiento infantil para actividades entre padres e hijos o incluso una escena romántica para la comunicación emocional entre parejas. Como resultado, visitar tiendas de muebles ya no es una fuerza impulsora para las necesidades de decoración, sino una actividad diaria similar a ir al cine o a una cafetería, lo que hace que la impresión de marca de la empresa se arraigue profundamente en los corazones de las personas.

De hecho, se trata de poner el foco en la relación entre las marcas y las personas, una relación que ya no es una simple relación de consumo, sino que, a través del entretenimiento, el ocio y los juegos, acerca las marcas y las personas, ofreciendo servicios minuciosos para distintos tipos de personas y mostrando nuevos estilos de vida y conceptos.

No es una novedad que las marcas de muebles de madera maciza europeas y estadounidenses abran grandes tiendas en tiendas de muebles para el hogar. En los últimos años, algunas tiendas de muebles para el hogar también han comenzado a apoyar conscientemente las grandes tiendas de marca en su interior, ya que han mostrado una actitud acogedora hacia estas "grandes tiendas dentro de la tienda". Por ejemplo, en los grandes centros comerciales de muebles para el hogar como Daming Palace Building Materials and Home Furnishings, Fantastic Home y Red Star Macalline en Xi'an, se pueden ver tiendas de marcas como Europa y Nanyang Dique que abarcan el primer y segundo piso del centro comercial, y la tienda está abierta solo al público.

El centro comercial está dispuesto a alentar a las marcas de muebles de madera maciza europeas y estadounidenses a crear centros de experiencia y abogar por que las marcas de muebles de madera maciza europeas y estadounidenses fuertes en la industria abran tiendas insignia o grandes tiendas. Porque una marca necesita tener una fuerte influencia en los clientes y crear tentaciones e influencias de múltiples niveles en los consumidores. Solo mediante la operación de tales grandes tiendas, tiendas experienciales y tiendas insignia puede lograr ese objetivo. Un centro comercial reúne marcas para formar una fuerte fuerza de radiación, lo que evita el problema del flujo de clientes escaso en comparación con las tiendas independientes; Además, las grandes tiendas independientes también pueden enfrentar el problema de los altos costos de propiedad. Por lo tanto, el centro comercial necesita ajustar la forma de su escaparate, cambiar el diseño tradicional dentro del centro comercial y satisfacer las necesidades de los comerciantes para construir grandes tiendas insignia.

Con el endurecimiento de la industria inmobiliaria, la creciente homogeneización de los productos para el hogar y la competencia cada vez más feroz en la industria del hogar, cada vez más marcas de productos para el hogar han comenzado a buscar nuevos canales y modelos comerciales. En forma de tiendas independientes, existen lugares independientes y suficientes para exhibir completamente los productos de la empresa, y la disposición de diferentes escenas espaciales puede brindar a los consumidores la sensación más intuitiva. No está limitado por los canales, pero también puede evitar problemas como el alto alquiler de las tiendas y la competencia feroz entre marcas, lo que tiene ciertos beneficios para la calidad, la reputación y el marketing de la marca.

En la actualidad, los consumidores acuden a las tiendas con la esperanza de poder despedirse de la estricta selección de muebles, materiales y negociaciones de precios, y en su lugar disfrutar del espacio que les ofrece la tienda con comodidad, naturalidad y calidad. Cada marca de muebles de madera maciza europea y americana tiene su propia base de clientes fieles. A partir de la tendencia del desarrollo internacional, las grandes marcas utilizan tiendas insignia independientes para llegar a sus propios clientes. No es difícil prever que con el continuo aumento de la popularidad y la fuerza de algunas marcas de muebles, más marcas establecerán grandes tiendas o tiendas insignia independientes en el futuro.